Lokal SEO för småföretag — hela grunden
Lokal SEO handlar inte om att lura Google. Det handlar om att göra det uppenbart vad du gör, var du gör det och varför någon ska ringa just dig. Den här guiden går igenom hela grunden i den ordning vi själva arbetar med kunder.
Det här får du med dig
- Vilka fem delar som avgör om du syns lokalt
- I vilken ordning du ska ta dem — och varför ordningen spelar roll
- En checklista du kan gå igenom på en eftermiddag
De flesta lokala företag har samma problem: en hemsida som beskriver företaget men inte tjänsterna, ingen tydlig koppling till orterna man faktiskt jobbar i, och en Google-profil som fylldes i en gång 2019. Det är sällan tekniken som är flaskhalsen.
De fem delarna som avgör om du syns
- Google Företagsprofil — den syns oftast före din hemsida i lokala sökningar.
- Tjänstesidor — en egen sida per sak du säljer, inte en samlingssida.
- Ortssidor — en sida per tjänst och ort där du faktiskt arbetar.
- Recensioner — antal, färskhet och att du svarar på dem.
- Teknisk grund — laddtid, mobilanpassning, tydliga titlar och kontaktuppgifter.
Steg för steg
1. Skriv ner vad du faktiskt säljer
Lista varje tjänst som en kund skulle kunna söka på med egna ord. "Stambyte", "vattenskada", "jourrörmokare" — inte "helhetslösningar inom VVS". Listan blir din sidkarta.
2. Skriv ner var du jobbar
Vilka kommuner åker du till utan att tveka? Skriv ner alla, även de du sällan får jobb i. Det är ofta där uppsidan finns — ingen konkurrent har skrivit något om dem.
3. Gör klart Google Företagsprofil
Kategori, öppettider, tjänster, bilder, beskrivning, område du servar. Det här är det billigaste arbetet med störst effekt.
4. Bygg en sida per tjänst
Varje tjänst får en egen adress, egen rubrik och egen text. Beskriv problemet kunden har, hur jobbet går till, vad det ungefär kostar och vad som händer när de hör av sig.
5. Bygg tjänst + ort-sidor för dina viktigaste kombinationer
Ta dina tre största tjänster gånger dina tre viktigaste orter. Nio sidor. Skriv unikt innehåll på varje — referensjobb, restid, lokala förutsättningar.
6. Sätt igång recensionsflödet
Fråga varje nöjd kund, samma dag som jobbet är klart, med en direktlänk. Svara på alla — även de sura.
7. Städa tekniken
Telefonnummer överst, mobilvänligt, laddtid under tre sekunder, unika sidtitlar, inga brutna länkar.
Fyra misstag vi ser hos nästan alla
- En enda "Tjänster"-sida som listar tolv saker i en punktlista. Google vet inte vilken av dem sidan handlar om — och inte kunden heller.
- Ortsnamn utspridda i sidfoten istället för egna sidor. Det ger ingenting.
- Kontaktuppgifter bara i en bild eller ett kontaktformulär. Skriv ut numret som text.
- Samma text kopierad mellan ortssidor med bara stadens namn utbytt. Det märks, och det rankar dåligt.
Checklista: lokal SEO-grunden
- Google Företagsprofil är verifierad och komplett ifylld
- Rätt huvudkategori och relevanta underkategorier är valda
- Öppettider stämmer, även avvikande dagar
- Varje tjänst jag säljer har en egen sida med egen adress
- Varje tjänstesida beskriver problem, tillvägagångssätt, ungefärlig kostnad och nästa steg
- Mina tre viktigaste tjänster finns som tjänst + ort-sidor för mina tre viktigaste orter
- Telefonnumret står som text högst upp på varje sida
- Adress och organisationsnummer finns i sidfoten
- Jag har minst tio Google-recensioner och svarar på alla
- Sidan fungerar och laddar snabbt i mobilen
- Varje sida har en unik sidtitel och beskrivning
Vanliga frågor
- Hur lång tid tar det innan man ser resultat?
- Ändringar i Google Företagsprofil kan slå igenom inom dagar. Nya sidor på hemsidan behöver oftast några veckor innan de indexeras och börjar röra sig, och några månader innan de stabiliserar sig. Det är därför du bör mäta över tid istället för att kolla varje dag.
- Behöver jag en blogg?
- Nej, inte i det här läget. Tjänstesidor och ortssidor ger nästan alltid mer för ett lokalt företag än artiklar gör. Blogg är något du lägger till när grunden sitter.
- Kan jag göra det här själv?
- Ja. Allt i checklistan ovan går att göra utan teknisk kunskap. Det som tar tid är att skriva texterna, och det är också det som ingen annan kan göra lika bra som du — du vet vad kunderna faktiskt frågar om.